# ID 320
Тема Менеджмент в рекламной деятельности
Содержание ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС 6
1.1. Понятие рекламного менеджмента 6
1.2.Менеджмент в рекламных агентствах, креативный менеджмент 7
1.3.Принятие решений в сфере рекламного менеджмента 9 11
1.4. Задачи рекламы 12
1.5.Рекламные кампании и рекламный процесс 13
ГЛАВА 2. ТВОРЧЕСТВО В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ 15
2.1.Значимость творчества в рекламном менеджменте 15
2.2. Творчество и креативность процесса менеджмента 17
2.3. Методы разработки творческих решений в рекламе 20
2.4. Эффективности рекламных кампаний и рекламных мероприятий 22
ГЛАВА 3. МЕНЕДЖМЕНТ В РЕКЛАМНОМ АГЕНСТВЕ
ТОО “ВИЗАВИ” 24
3.1. Характеристика предприятия 24
3. 2. Структура рекламного агентства ТОО “Визави” 24
3. 3. Функции рекламного агентства 26
3. 4. Недостатки в работе организации 28
3. 5. Рекомендации 29ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ЛИТЕРАТУРА 33
Введение Ежедневно и даже ежечасно каждый из нас подвергается воздействию рекламы. И это неудивительно: за последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. В свою очередь это требует серьезного и внимательного отношения к рекламе как к сфере профессиональной деятельности.
Нередко встречается мнение, что в рекламной деятельности поразительным образом сочетаются научный подход и искусство, подтвержденные практикой закономерности и интуиция, очевидное и недоказанное...
Однако это нисколько не отвергает необходимости профессионального подхода к решению задач, касающихся рекламы и маркетинговых коммуникаций, что подтверждают и зарубежная практика, и опыт, накопленный российскими рекламистами.
В последние годы резко возрос интерес к учебным и популярным изданиям, в которых, образно говоря, "приоткрывается дверь в мастерскую" создания рекламы для различных средств массовой информации, разработки рекламных текстов, проведения необходимых исследований.
Изданы переводы ряда серьезных пособий, подготовленных зарубежными авторами.
Закономерным является этап осмысления российской рекламной практики, особенно за последние годы. Растет¬ число публикаций (статей и книг), подготовленных отечественными авторами и посвященных различным аспектам рекламы.
На практике специальная подготовка по рекламному менеджменту необходима, с одной стороны, лицам, возглавляющим и организующим работу рекламной службы предприятия, а с другой - работникам профессиональных рекламных агентств....
Заключение Цель, намеченная в данной работе выполнена. Мы рассмотрели понятие рекламного менеджмента, менеджмент в рекламных агентствах, креативный менеджмент. Проанализировали различные аспекты рекламной деятельности.
Рассмотрели задачи рекламы и пути их решения. Проанализировали процесс рекламной деятельности.
Рассмотрели организацию,заниающуюся рекламной деятельностью, рекламное агентство ТОО «Визави», его характеристику,структуру, его функции и недостатки менеджмента и определили рекомендации улучшения деятельности.
Сегодня в непрерывно прогрессирующем мире практически все компании неизбежно сталкиваются с задачей построения эффективно действующей рекламной системы. И от того, насколько успешно рекламные менеджеры справятся с этой задачей, во многом будет зависеть реальность достижения компанией поставленных целей. Если раньше экономисты говорили об интуитивном рекламном менеджменте и успехе предпринимательского таланта, то кризис роста большинства предприятий и современные рыночные тенденции требуют новых революционных подходов и новых качеств менеджеров по рекламе. Следует отметить, что, по данным исследований, проводимых специалистами, 16 % информации для покупки продукта потребитель получает из рекламы. А это не так уж мало, как кажется на первый взгляд.
Рекламный менеджмент включает в себя проведение рекламных исследований, разработку стратегии поведения предприятия на рынке, управление товарным ассортиментом фирмы, организацию и поддержку системы рекламных коммуникаций. Также очень важным аспектом является разработка и осуществление ценовой политики фирмы. Менеджер по рекламе непосредственно должен самостоятельно принимать решения и ...
Литература 1. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие — М.: Аспект Пресс, 2002.— 141 с.
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Геллапринт, 2002. – 389 с.
3. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 204 с.
4. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам – М. : Ось-89, 2001. – 206 с.
5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Издательство Питер, 2000. - 384 с.
6. http://www.advertology.ru
7. http://www.petrov-ui.ru
Объем (страниц) 33
Год написания 2010
Стоимость 600 руб.

Купить