# ID 632
Тема Гендерная стереотипизация женщин в рекламе
Содержание Введение……………………………………………………………………….3-4
Глава 1. Гендерные стереотипы……………………………………………..5-13
1.1 Понятие и функции гендерных стереотипов………………………5-7
1.2 Исторический характер гендерных стереотипов…………………..7-9
1.3 Динамика гендерных стереотипов………………………………..9-12
Глава 2. Гендерные стереотипы в рекламе…………………………..........13-19
2.1. Место стереотипов в рекламе……………………………………13-15
2.2. Женщина как объект рекламы на Западе………………………..15-17
2.3. Женщина как объект рекламы в России…………………………17-19
Глава 3. Гендерные стереотипы как основа гендерной сегрегации профессий……………………………………………………………………20-37
3.1. Гендерные предпочтения работодателей………………………..20-37
Заключение…………………………………………………………………..38-39
Литература……………………………………………………………………40-41
Введение Мощнейшим фактором формирования общественного сознания являются средства массовой коммуникации. Они закрепляют в общественном мнении определенные понятия и стереотипы. Сегодня в современном мире темп жизни заметно увеличился, а поток информации возрос, поэтому стереотипы имеют большое значение для нормального функционирования социума и человека в нем, ибо, прежде всего, они выполняют функцию "экономии мышления", содействуют известному "сокращению" процесса познания и понимания происходящего в мире и вокруг человека, а также принятию необходимых решений. Роль их в коммуникационных процессах вообще крайне велика: они закрепляют информацию об однородных явлениях, фактах, предметах, процессах, людях и т.д.; позволяют людям обмениваться информацией, понимать друг друга, участвовать в совместной деятельности, вырабатывать общие взгляды, одинаковую ценностную ориентацию, единое мировоззрение; ускоряют возникновение поведенческой реакции на основе прежде всего эмоционального принятия или непринятия информации. Стереотип способствует созданию и сохранению положительного "Я-образа", защите групповых ценностей, объяснению социальных отношений, сохранению и трансляции культурно - исторического опыта. Гендерные стереотипы выполняют все выше названные функции, аккумулируя опыт поколений относительно поведения женщин и мужчин, их черт характера, моральных качеств.
Сегодня в нашем обществе происходят процессы демократизации и гуманизации, способствующие созданию равных возможностей для реализации личности независимо от социального происхождения, положения, национальности, возраста и пола. Настоящая гуманизация предусматривает и преодоление стереотипов, веками властвующих над женщинами и установление гендерного равенства во всех сферах общественной жизни. Именно стереотипы массового сознания являются мощнейшим барьером в установлении гендерного равенства в нашем обществе.
Целью моей курсовой работы является рассмотрение понятия гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации, в частности в рекламе. Объектом моего исследования стали гендерные стереотипы, а предметом – образ женщины, формируемый рекламой. Мною были поставлены следующие задачи: раскрыть понятие и функции гендерных стереотипов; изучить их исторический характер и проследить их динамику; определить место стереотипов в рекламе; изучить женщину с точки зрения объекта рекламы, как на Западе, так и в нашей стране; установить связь между гендерными стереотипами, формируемыми рекламой, и гендерными предпочтениями работодателей. Для своего исследования я использовала метод анализа научно-популярной литературы.
Заключение Исследовав проблему гендерных стереотипов, навязываемых современной рекламой, я пришла к некоторым выводам:
• гендерные стереотипы - это, с одной стороны, устоявшиеся наиболее распространенные в данном обществе взгляды о роли женщины и мужчины в определенных сферах, с другой стороны, это взгляды, которые являются основой для последующих действий и именно поэтому они являются основанием для проведения политики сегрегации. Таким образом, гендерные стереотипы способствуют воспроизведению тех гендерно-профессиональных, классовых иерархий, которые уже сформировались в течение многих десятилетий в данном обществе;
• реклама является мощнейшим фактором формирования общественного сознания, закрепляющая в общественном мнении определенные понятия и стереотипы;
• гендерные стереотипы в рекламе неотделимы от образа женщины;
• как в зарубежной, так и в отечественной рекламе женщина представлена кротким, не способным думать существом или служит объектом сексуального вожделения для мужчин;
• под влиянием гендерных стереотипов, формируемых рекламой, работодатели отдают предпочтение мужчинам.Контроль за рекламой (запрет рекламы алкоголя и табака, ложной рекламы, рекламы, причиняющей вред здоровью, нравственности, правам и интересам граждан) осуществляется везде в цивилизованном мире и не считается вмешательством в деятельность СМИ, не квалифицируется как ущемление свободы СМИ. Исходя из всего вышеизложенного, можно предложить следующие меры:
1. Внести соотствующие поправки в законы “О рекламе” и “О СМИ”, запрещающие использование в рекламе традиционных гендерных стереотипов, нарушение принципа равноправия женщин и мужчин в рекламе, сексуализацию рекламы.
2. Разработать механизмы соблюдения законодательства в сфере рекламы, механизмы применения более строгих, и, главное, более эффективных правовых и экономических санкции за нарушение законов.
4. Использовать возможности и авторитет Общественного Совета по рекламе (существующего с 1994 г.) для выработки Кодекса специальных этических норм и правил, действующих в рекламной деятельности.
Литература 1.Американская социологическая мысль /Под ред. В.И. Добренького. М., 1994.
2.Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде // Проблемы социальной психологии и пропаганды /Под ред. В.Н. Колбановского, Ю. А. Шерковина. М., 1971.
3.Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование // Проблемы социальной психологии и пропаганды / Под ред. В. Н. Колба-новского, Ю. А. Шерковина. М., 1971.
4.Батыгин Г. С. Стереотипы поведения: распознавание и интерпретация. М., 1990.
5.Бедеров И. Гоп-стоп в эфире //Новая газета. 1998. 3.
6.Бове Арене. Современная реклама. М., 1995.
7.Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философский аспект). М., 1988.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1998.
9.Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства Российской Феде-рации о средствах массовой информации. М., 1998.
10.Годфруа Ж. Что такое психология. Т.1. М., 1992.
11.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000. 360 с.
12.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.
13.Законы и практика средств массовой информации в одиннадцати демокра-тиях мира. М., 1997.
14.Зобов P. А. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория / Под ред. С. В. Смирнова. Л., 1991. Вып. 3.
15.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс. 1991.
16.Краткий словарь по социологии /Под ред. Д.М. Гвишиани. М., 1996.
17.Мельник Г.С. MASS MEDIA: психологические процессы и эффекты. М., 1996.
18.Мокшанов Р.И. Психология рекламы. М., 2001.
19.Мурадов Б. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы //АиФ - Моск-ва. 1997. 22.
20.Орлова Е.В. Формирование и изменение социальных стереотипов в про-цессе социального познания // Автореф. канд. дис. М., 1991. С. 101.
21.Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория /Под ред. С. В. Смирнова. СПб., 1991. Вып. 3.
22.Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. Т.2. М., 1989.
23.Связь с аудиторией в телекоммуникации. Ч. 2. М., 1992.
24.Смелзер Н. Социология. М., 1994.
25.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
26.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
27.Таранов П.С. Секреты поведения людей. М., 1997.
28.Тертычный А.Л. Характер аргументации в современном международном комментарии //Советская журналистика в 1990 году. Проблемы реоргани-зации печати, телевидения, радио в условиях экономических и политических реформ: Тезисы конференции. М., 1991.
29.Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001. - 468 с.
30.Эдвардс Ч., Браун Т. Реклама в розничной торговле США. М, 1995.
31.Эффект стереотипизации: теоретическое обоснование манипулирования сознанием в социологии США) // СоцИс. 1985. 1.
Объем (страниц) 42
Год написания 2010
Стоимость 0 руб.

Купить