# ID 407
Тема Маркетинговые исследования и их роль в практической деятельности предприятия. Направления маркетинговых исследований на предприятии
Содержание Введение 3
1. Маркетинговые исследования — важнейшая составляющая маркетинга 4
2. Методы и процедуры маркетинговых исследований 8
3.Направления маркетинговых исследований 14
Заключение 16
Литература 17
Введение Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании.
Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке.
Анализ рынка преследует цель определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского спроса, распределение спроса по разным регионам.
Задачей маркетинговой деятельности по исследованию продукта является определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих. Проводимый анализ систем и методов реализации продуктов с точки зрения маркетинга позволяет определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником.
В целях определения наиболее экономных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия. Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит целью установление главных конкурентов компании на рынке, выявление их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления, поиск наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании, определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков.
Заключение Современное маркетинговое исследование - это система поиска, сбора, обработки данных, необходимых для решения маркетинговых проблем и обеспечения маркетинговой деятельности на любом ее уровне.
Классическое маркетинговое исследование включает регулярное исследование рынков сбыта собственной продукции, выработку пакетов документов о потенциале предприятия, его взаимосвязях с внешней средой, в том числе с партнерами, потребителями и конкурентами.
Права исследователей, заказчиков и респондентов защищает Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований, принятый Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга.
Маркетинговые исследования затрагивают различные области: от принципиальных изменений в отношении бизнеса или решения о вхождении в новый рынок до узких тактических вопросов о том, как лучше разместить товары в магазине.
Содержание этих решений определяет процесс маркетингового планирования, который последовательно проходит 4 стадии: ситуационный анализ, развитие стратегии, развитие маркетинговой программы и ее выполнение. Методы исследований в маркетинге обусловлены необходимостью и обязательностью системности и комплексности анализа любой рыночной ситуации, любых ее составных компонентов, связанных с самыми разнородными факторами. Целенаправленность в проведении маркетинговых исследований, а главное, степень практического использования их результатов, в основном зависят от наличия продуманной маркетинговой стратегии фирмы, программ маркетинга — это позволяет наметить не только четкие цели, но и необходимые средства на обусловленный период и методы их достижения.
Литература 1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, -2009.- 624с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика,- 2009.-424с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка - М.: Русская Деловая Литература,- 2009.- 625с.
4. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, - 2005.- №3
5. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика- М.: - изд. “Финпресс”, - 2000.-265с.
6. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// Маркетинг, - 2009.-№7
7. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2007.-367с.
8.Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 2.
9.Основы предпринимательской деятельности уч. пособие / Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, -2007.- 563с.
10Павлов А.В. Разработка бизнес-плна. Практические советы. Изд-во: Альянс, 2004
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова,- 2009.-297с.
12. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг,-2009.-№1
13. Портер М. Cтратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков// Практический маркетинг, - 2003, - №11
14. Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва:Экономика,-2009.-568с.
15. Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, -2009.-434с.
Объем (страниц) 17
Год написания 2010
Стоимость 350 руб.

Купить