# ID 330
Тема Содержание, методы и инструменты разработки маркетингового плана
Содержание Введение 3
1 Планирование и разработка маркетингового плана 6
1 1 Характеристика маркетинговый плана 6
1 2 Основные логические этапы стратегического маркетингового
планирования и разработки маркетингового плана 9
1 3 Основные практические этапы стратегического
маркетингового планирования и разработки маркетингового плана 11
2 Стратегия предприятия и маркетинговый план 17
2 1 Стратегическое развитие компании 17
2 2 План маркетинга - главный инструмент стратегии предприятия 21
2 3 Место маркетингового плана в плане развития предприятия 27
Заключение 30
Глоссарий 32
Литература 33
Приложения 35
Введение В то время, как российские предприятия имеют некоторый опыт составления бизнес-планов, понятие "маркетинговый план" чаще всего оказывается для них совсем незнакомым. Известный американский экономист Уильям Коэн пишет в своей книге, посвященной маркетинговому планированию: "Попытки добиться успеха любого проекта без маркетингового плана напоминают управление кораблем во время страшного шторма и под постоянной угрозой получить в борт вражескую торпеду не то чтобы без компаса, но даже и без четкого понимания куда, собственно, мы хотели бы попасть в конечном итоге".
Проблема: Произошедшие в последние годы структурные, имущественные и правовые изменения в отечественном производстве неизбежно вызывают необходимость дополнять стратегически ориентированные программы развития предприятий, современной системой планирования, которая гибко учитывает изменения рыночной конъюнктуры, сочетая их с операционно-тактическим управлением хозяйственно-финансовой деятельностью предприятия.
Стратегический маркетинг в рыночной экономике является непременным условием повышения конкурентоспособности предприятия, оптимизации используемых им ресурсов.
Все это предопределяет актуальность использования современного инструментария формирования маркетингового плана, которое максимально учитывает информацию как внутреннего, так и внешнего происхождения, то есть должно основываться на реализации схемы современной системы планирования, адаптированной к особенностям хозяйственной деятельности предприятия и его подразделений.
Степень разработанности проблемы:
Необходимость изучения проблемы разработке и формирования маркетингового
плана предприятия в новых современных социально-экономических и политических...
Заключение В работе была достигнута поставленная цель - рассмотреть содержание, методы и инструменты разработки маркетингового плана. Были выполнены намеченные задачи:
Рассмотрена характеристика маркетингового плана. Ознакомились с основными логическими этапами стратегического маркетингового планирования и разработки маркетингового плана. Проанализированы основные практические этапы стратегического маркетингового планирования и разработки маркетингового плана.
Рассмотрено стратегическое развитие компании. Рассмотрен план маркетинга, как главный инструмент стратегии предприятия. Рассмотрено место маркетингового плана в плане развития предприятия.
Планированию маркетинга необходимо уделить самое серьезное внимание. В плане маркетинга уделяется большое значение разработке основной долгосрочной стратегии фирмы, определяются цели, задачи.
Данный план не является чем-то единожды определенным и неизменяемым. Он должен постоянно корректироваться и уточняться в зависимости от изменений рынка.
Мapкeтингoвыe плaны нyжны фиpмe для тoгo, чтoбы cвoeвpeмeннo и в зaдaнныx пpoпopцияx oбнoвлять accopтимeнт тoвapoв и ycлyг, бaлaнcиpoвaть цeнoвыe измeнeния, oптимaльным oбpaзoм paccpeдoтoчить вo вpeмeни peклaмныe ycилия, цeлeнaпpaвлeннo paзвивaть cбытoвyю aктивнocть.
Стратегическое маркетинговое планирование в конечном итоге нацелено на увеличение денежных показателей сбыта конкретного предприятия. В современных российских условиях такое увеличение, как правило, опирается либо на наличие у предприятия свободных (недозагруженных) мощностей, либо на наличие серьезных сезонных колебаний в сбыте.
Все еще встречаются случаи, когда предприятие гордо заявляет, что проблем в
Литература 1. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка [Текст] : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : Инфра-М, 2008. - 260с.
2. Басовский, Л.Е. Финансовый менеджмент [Текст] : учеб. / Л.Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2007. - 240 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 133 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Питер, 2007. - 397 с.
5. Барышев, А. Ф. Маркетинг [Текст] : учебник / А. Ф. Барышев. – М. : Академия, 2006.- 208с.
6. Ващекин Н.П. Маркетинг[Текст]: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. Проф. Н. П. Ващекина. – М. ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. – 312с.
7. Голубкова, Е. Н. Международный маркетинг [Текст] : учеб.-метод. пособие / Е. Н. Голубкова, М. Э. Сейфуллаева. – М. : Дело и Сервис, 2008. - 251 с.: ил.
8. Годин А. М. Маркетинг [Текст] : учебник / А. М. Годин .- М. : Дашков и К, 2009 .- 652 с.
9. Дойль, П. Маркетинг - менеджмент и стратегии [Текст] : учебник : пер. с англ. / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб. : Питер 2007.-544с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс[Текст] /Пер. с англ. - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2007. - 656 с.
11. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие / Л. В. Кузнецова. – М. : Вузовский учебник, 2008.-139с.
12. Ким С. А. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / С. А. Ким, - М.: Изд.-торг. корпорация "Дашков и К".,- 2008. - 235 с.
13. Мандрица, В. М. Управление маркетингом [Текст]: учеб. пособие / В. М. Мандрица, И. В. Мандрица, О. В. Мандрица. – Ростов н/Д.: РГЭУ, 2006.- 293с.
14. Пилипенко, Н. Н. Основы менеджмента [Текст]: учеб. пособие / П32 Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский - М. : Дашков и К , 2007. - 141 с. : схем.
15. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг [Текст]: настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий. - М. : Финансы и статистика, 2005. - 528 с.
Объем (страниц) 37
Год написания 2010
Стоимость 700 руб.

Купить