# ID 303
Тема Алгоритм маркетингового исследования
Содержание ВВЕДЕНИЕ 3
1.Маркетинговое исследование 5
2.Классифицификация маркетинговых исследований 7
3. Структура и типология маркетингового исследования 11
4. Ключевой этап маркетингового исследования 15
5.Результаты исследования 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
ЛИТЕРАТУРА 20
Введение Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.
Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда:
1) фирма достигла поставленных маркетинговых целей;
2) фирма уступает позиции конкуренту;
3) фирма собирается диверсифицировать свою деятельность;
4) фирма готовит новый бизнес-план;
5) любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции.
Они позволяют фирмам увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых решений.
Очень часто основной целью маркетинговых исследований является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позицию и возможности фирмы на рынке.
Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров.
Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга.
Тема, рассматриваемая в контрольной актуальна, так как экономика государства зависит от успешной работы всех ее составляющих, в том числе и различных предприятий.
И этому способствуют и маркетинговые исследования, в числе других мероприятий.
Заключение Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно использо¬вать в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все уси¬лия необходимо направить на развитие тех сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных конкурентов.
Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров и услуг, неустанный их поиск как внутри предприятия, так и вне его предопределяют набор функций, выполняемых аппаратом управления ведущих компаний, состав их управленческих и инженерных подразде-лений, подходы к разработке хозяйственной стратегии. Одним из важных моментов являются маркетинговые исследования. Результаты исследования являются существенным «путеводителем» для фирмы. С их помощью можно предотвратить крах фирмы и разработать стратегический замысел.
Можно сказать, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует в текущем информационном массиве. Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.
Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.
Литература Беляевский И.К. Меркетинговое исследование:./Моск.гос.ун-т экономики, статистики и информатики.- М.,2001
1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. — 7-е изд. — СПб.: Питер, 2004.—848с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер. — 2005. — 464 с.
3. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. — 4-е изд.— М.:Вильямс,2006.—1200с.
4. Мюллер Х. Составление ментальных карт. Метод генерации и структурирования идей.— М.:Омега-Л,2007.—128с.
5. Титоренко Г.А. Информационные технологии в маркетинге: Учеб. пособ. для вузов / Г.А. Титоренко, Г.Л. Макарова, Д.М. Дайитбегов и др.; под ред. Г. А. Титоренко — М.: Юнити-Дана, 2000. — 335 с.
Объем (страниц) 20
Год написания 2010
Стоимость 250 руб.

Купить