# ID 238
Тема Конкурентоспособность товара на примере шампуней марки Schwarzkopf
Содержание Введение…………………………………………………………………………...3
1.Сущность конкуренции…………………………………………………………5
1.1. Субъекты и объекты конкурирующих сторон……………………………...6
1.2. Причины возникновения конкуренции……………………………………..8
1.3. Методологические подходы к оценке уровня конкурентоспособности
товаров и услуг ………………………………………………………….112. Анализ достоинств и недостатков данного вида товара……………………16
2.1 Краткая характеристика шампуней марки Schwarzkopf………….………16
2.2. Конкурентоспособность и качество товара……………………………….183. Рекомендации по увеличению конкурентоспособности шампуней Schwarzkopf ……………………………………………………………………...22Заключение……………………………………………………………………….27
Библиографический список……………………………………………………..29
Приложение А……………………………………………………………………30
Приложение Б……………………………………………………………………31
Введение Все многообразие форм продвижения услуг, как и продвижение товаров, основано на использовании двух базовых способов: реклама и личные продажи. Реклама как опосредованная (неличная) форма информирования о товаре или услуге должна стимулировать активный спрос на услугу, т.е. обеспечивать максимальное число звонков, посещений со словами «хочу» и «продайте, пожалуйста». Личные продажи — личная форма предложения услуги конкретному представителю определенной целевой группы в условном формате: «купи ракушку, купи ракушку, купи ...» Но чем популярнее и продаваемее становится конкретный бренд, тем стремительнее возрастает конкуренция. Ведь каждая компания стремится продать именно СВОЙ товар, отодвинув конкурентов на второй план.
Именно поэтому слабые компании с ещё нераскрученным товаром не могут конкурировать с уже известными брендами и на этапе конкуренции довольно часто отсеиваются, оставляя поле битвы сильным и способным противостоять равным по силе компаниям с не менее популярными брендами.
Во все времена в компаниях довольно часто менялось многое – от методов управления организацией до структуры самой организации. Но во все времена неизменной остаётся конкуренция. Она была, есть сейчас и будет существовать всегда. Как говорится – в споре рождается истина. Следовательно, по логике, товар который выходит победителем из гонки конкурентов, является лучшим в своей области продаж, который потребители предпочли менее удачливым товарам-конкурентам.
Именно поэтому многие фирмы довольно часто проводят маркетинговые исследования в области конкуренции – чтобы изучить свои шансы на победу в конкурентной борьбе.
Всем выше сказанным обусловлена актуальность исследования курсовой работы...
Заключение В первой части данной курсовой работы была рассмотрена сущность конкуренции, где было выявлено, что конкуренция – это механизм соперничества на рынке за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и захватить максимально возможную долю рынка. Так же было отмечено, что конкуренция побуждает участников рынка совершенствовать и обновлять товары, улучшать качество, не завышать цены, расширять и совершенствовать сервис.
Были рассмотрены субъекты и объекты конкурирующих сторон, показано, каким образом субъекты воздействуют на объекты конкуренции и как ведётся управление деятельностью субъектов, кто им содействует и несёт ответственность за принимаемые решения.
Так же в данной работе обозначились причины возникновения самой конкуренции. Очевидно, что основной причиной является соперничество между людьми, предприятиями, которые стремятся к одной цели. Предметом конкуренции является товар, с помощью которого фирма стремится завоевать потребителя, являющегося объектом конкуренции. При этом каждая из фирм старается выбрать определённую стратегию ведения конкурентной борьбы, чтобы при этом не ущемить ни своих интересов, ни поставленных целей и задач.
Во второй части данной работы был проведён анализ конкурентоспособности исследуемого товара – шампуней марки Schwarzkopf. В ходе данного анализа были выявлены основные конкуренты фирмы Schwarzkopf. Ими являются производители шампуней торговых марок GARNIER, NIVEA, DOVE, AVON и L’OREAL. Проведённое интернет-анкетирование показало, что торговая марка Schwarzkopf и в условиях конкуренции является одной из самый узнаваемых и покупаемых потребителями. Но, не смотря на это, основными конкурентами были...
Литература 1. Мхитарян С. В., Ласковец С. В. Руководство по дисциплине «Маркетинг»/М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. – 89с.
2. Парахина В. Н. Теория организации. Невинномысск: НИЭУП, 2003. – 141с.: ил.
3. Кравцова И.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 311с.
4. Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебное пособие. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. – 560с.: ил.
5. Романов А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003. – 470с.: ил.
6. Красильников В.П. Маркетинг. М.: Высшая школа, 2000. – 454с.
7. Гринцов А.С. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. – 517с.: ил.
8. Булеев А.И. Методологические подходы к оценке уровня конкурентоспособности товаров и услуг // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. № 2. - С. 155-161.
9. www.Schwarzkopf.ru
10. Cosmopolitan. Март 2009. - 458с.
11. www.reklama.ru
Объем (страниц) 31
Год написания 2010
Стоимость 800 руб.

Купить