# ID 1046
Тема Особенности сбора информации с помощью проективных методов опроса
Содержание
Введение 2
1. Методы опроса 3
2. Интервью в системе методов опроса 8
3. Проективные методы опроса 14
Заключение 21
Список литературы 22
Введение Опрос заключается в сборе первичной информации путем прямой постановки людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения. Опрос может носить структуризированный характер и неструктуризированный характер; в первом случае все опрашиваемые отвечают на одни и те же вопросы, во втором — интервьюер задает вопросы в зависимости от полученных ответов.
Методам опроса присущи следующие достоинства:
• высокий уровень стандартизации;
• легкость реализации;
• возможность проведения глубокого анализа;
• возможность табулирования и проведения статистического анализа;
• анализ полученных результатов применительно к конкретным рыночным сегментам.
Заключение Таким образом, проективные методики дают респондентам возможность реализации образов внутреннего мира. Безусловно, не следует поспешно делать выводы на основе отдельных признаков, необходимо осуществлять комплексный анализ данных, соотнося с социально-психологическим развитием личности, информацией о се¬мье. Процесс интерпретации полученных данных требует тонкого и вдумчивого подхода. В некоторых сложных диагностических случаях с целью повышения надежности в фиксации индикаторов и их интерпретации возможна одновременная деятельность нескольких независимых исследователей. Окончатель¬ное заключение в этом случае составляется на основе максимально совпадаю¬щих оценок.
Актуализация проективности является целесообразной только при наличии компетентности и профессионализма у исследователя. Без¬условно, работа с проективными методами требует соблюдения социально-этических аспектов, конфиденциальности результатов. Необходимо исклю-чить проведение маркетинговых исследований с использованием проективных методик не компетентными ли¬цами, чтобы не нанести ущерба психическому здоровью респондентов.
?
Литература 1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, -2009.- 624с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, - 2009. - 424с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка - М.: Русская Деловая Литература,- 2009.- 625с.
4. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, - 2005.- №3
5. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика- М.: - изд. “Финпресс”, - 2000.-265с.
6. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// Маркетинг, - 2009.-№7
7. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2007.-367с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.- М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова,- 2009.-297с.
9. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг,-2009.-№1
Объем (страниц) 22
Год написания 2011
Стоимость 400 руб.

Купить