# ID 1387
Тема Методические основы организации прямого маркетинга
Содержание Введение
1. Понятие и сущность прямого маркетинга
2. Формы организации прямого маркетинга
2.1. Личная продажа
2.2. Прямая почтовая рассылка
2.3. Маркетинг по каталогам
2.4. Телемаркетинг
2.5. Телевизионный маркетинг немедленного отклика
2.6. Маркетинг из видеокабины
2.7. Интерактивный маркетинг
Заключение
Список используемой литературы
Введение Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем в ходе его развития широко использовались передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые пригодны для решения широкого диапазона задач.
В условиях перехода конкуренции из производственной в коммуникационную сферу уже недостаточно наличия качественного товара или услуги, обеспеченного оптимальной ценой и дистрибуцией, удовлетворяющего нужды и потребности покупателя. Основная задача маркетинга смещается в сторону установления и развития взаимоотношений компании с потребителем. Теперь конкурентное преимущество получают те предприятия, коммуникации которых, прежде всего, нацелены на поиск и установление индивидуализированных связей, выявление и удовлетворение потребностей за счет налаживания долгосрочных взаимоотношений с потребителями.
Заключение Прямой маркетинг - это такой вид коммуникации компании с аудитори-ей, при котором осуществляется прямой, личный контакт.
Сущность прямого маркетинга в том, чтобы отношение к клиенту было как к индивидууму, что улучшает взаимоотношения сторон и способствует получению прибыли.
Существуют следующие формы прямого маркетинга: личная продажа, прямая почтовая рассылка, маркетинг по каталогам, телемаркетинг, телевизионный маркетинг немедленного отклика, маркетинг из видеокабины, интерактивный маркетинг.
Каждая из этих форм играет определённую роль в организации прямого маркетинга.
Литература 1. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. -М. Экономика, 2007.
2. Картер Г. Эффективная реклама - М.: Прогресс, 2007
3. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2007.
4. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М,: Центр экономики и маркетинга, 2006.
5. Родин В,П. Основы маркетинга. - М., 2007
6. Современный маркетинг. Под ред. В.Е. Хрупкого - М.: Финансы и статистика, 2007
Объем (страниц) 17
Год написания 2012
Стоимость 400 руб.

Купить